随着互联网的普及，网络营销也成为了商业竞争中不可或缺的一环。然而，在这个过程中，有些企业采用了虚假宣传等手段获取利益，对消费者权益造成损害。那么，在法律层面上该如何保护消费者权益呢？
首先需要明确的是，“广告法”对于不实、夸大和误导性质的广告行为进行规范和约束，并且规定相关责任主体应承担赔偿责任。
其次，“电子商务法”的颁布使得平台运营方在维护公共利益方面也承担更多义务与责任。“电子商务平台经营者要向用户提供真实准确有效信息并按照合同约定、协议以及交易惯例依法履行自己应尽义务”，追究起来会比较容易。
另外，《反不正当竞争法》禁止恶意诋毁他人商品或服务信誉等方式侵犯其他市场主体合法权益；同时还可以通过民事诉讼途径寻求救济。
但是从具体执行情况看，并没有形成足够威慑力度。因此建议加强以下三点：
一：完善监管机制。 政府部门应针对各类电子商务平台开展专项检查工作，遏制虚假宣传现象发生；同时鼓励社会组织参与到舆论监督之中。
二：引导企业文化。 倡导“创新”、“品质”，推动企业重视产品本身价值而非空洞低俗式营销策略；引入第三方评估机构打造标杆案例以增加良心厂家示范效果。
三：加大处罚措施力度。 苛刻地界定什么样算作“欺骗性质”的广告行为（例如带有超级口号、价格欺诈），围剿黑产链条直至铲除根源！
最后总结： 只有全社会上下联手治理好整个网络生态圈, 才能彻底解决目前存在问题. 希望我们每一个人都能积极关注并支持相关改革措施！
